中国手机厂商再砍出货目标：成本飙升、芯片短缺双重夹击

小米下调30%至9500万部，OPPO、vivo同步跟跌

据外媒援引多位知情人士消息，受存储芯片成本飙涨及零部件持续短缺的冲击，小米、OPPO、vivo等国内主流手机厂商已告知供应链合作伙伴，将再度下调2026年度出货目标。其中小米最新目标下调30%至约9500万部，OPPO和vivo各自将展望下调至9000万部以下，荣耀也已告知供应商今年可能难以保持增长势头。

出货量下降已成定局，中低端机型承压最重

业内人士表示，对大多数中国客户而言，出货量下降15%已成为基准，有些降幅甚至超过20%或30%。由于中低端机型的消费者对价格高度敏感，成本上升对相关制造商打击尤为沉重，因此，降低生产目标是最好的选择，否则每卖一台手机都会产生亏损。

过去依靠规模效应和微利策略抢占市场的打法正遭遇严峻挑战。小米正是该路线的典型代表，当成本全线攀升时，其价格竞争力反而成为负担，因为涨价空间极为有限。同样卡位中端市场的OPPO和vivo也未能幸免，利润空间持续收窄。反观苹果，凭借高端品牌溢价能力，在面对成本波动时拥有更大的转嫁空间，不过即便是苹果，也已对外警示供应链风险预警涨价。

供应链危机不止于存储，新机上市规划难定

智能手机品牌相关人士透露，眼下供应链的紧张局面早已不局限于存储芯片，印刷电路板以及各类配套芯片同样捉襟见肘。各种物料的交付周期普遍拉长且变数较多，导致品牌方难以提前进行规划，这种不确定性甚至可能延续至明年。手机厂商的生产节奏和新品上市计划均面临严峻考验。

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